Varumärkesmanualen: Det hemliga kontraktet som håller ditt företag samman

Tänk dig ett fotbollslag där hälften av spelarna springer i gula tröjor, en fjärdedel i runda kostymer och resten spelar barfota medan de skriker helt olika taktiska instruktioner till läktaren. Det skulle bli totalt kaos.

Ändå är det precis så här många företag och organisationer agerar varje dag. Sociala medier-inlägget låter som en överdrivet kaxig tonåring, hemsidan ser ut som en dammig myndighetslänga från 2008 och säljpresentationen har en helt annan logotyp än den som sitter på entrédörren.

Lösningen på detta kreativa och strategiska kaos? Varumärkesmanualen (ofta kallad brand guidelines eller brand book på engelska).